Disfruta Menorca

 

 

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Con una extensión de 702 km² y una población de 92.348 habitantes, la isla
de Menorca es el tercer destino de las Islas Baleares, tanto por volumen de oferta como
por volumen de visitantes recibidos, por detrás de las islas de Mallorca e Ibiza.

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El mercado español duplica su volumen en Menorca en 5 años, mientras que el mercado alemán y británico pierden un 23% y un 20% respectivamente.

– El mix de mercados en los últimos cinco años ha variado sensiblemente en la isla de Menorca. Esta disminución de los mercados británicos y alemanes ha acentuado aún más la estacionalidad en la isla de Menorca.

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– Más del 84% de las llegadas de visitantes se concentra en el periodo comprendido entre
los meses de mayo a septiembre.

– La gran mayoría de plazas disponibles corresponde a hoteles 3 estrellas, que
representan el 72% de la oferta, con 10.101 plazas.

 

Principales debilidades.
– Una percepción de la relación calidad precio deteriorada es la principal debilidad.
– La reducción de la estancia media, sobre todo en temporada baja.
– La falta de notoriedad marca Menorca, eclipsada por el uso intensivo de la marca Illes
Balears.
– La falta de conexiones aéreas con los principales mercados emisores.

Principales amenazas.
– El modelo de sol y playa pierde posiciones frente a productos más especializados.
– Se percibe una incipiente competencia de otros destinos (Caribe).

Principales fortalezas.
– La calidad de las playas y el entorno preservado son las principales fortalezas.
– La seguridad y tranquilidad que ofrece el destino, en todos los sentidos, son también
ventajas destacadas.
– La proximidad que hay a los mercados es también importante, aunque dicha proximidad
no se traduce en fácil accesibilidad.

Principales oportunidades.
– Los turistas cada vez valoran más los destinos de calidad ambiental y paisajística.
– Los europeos, principal cliente del mercado menorquín, concentran sus vacaciones en destinos del propio continente.

 

El Plan de Marketing de la isla de Menorca

Marketing Mix

– Producto

A. Sectores tradicionales Sol y playa
B. Sectores a potenciar Turismo Náutico y de Naturaleza
C. Sectores a desarrollar Turismo Cultural, de Reuniones y de Golf

– Plaza

Menorca es la isla más oriental y septentrional de las Islas Baleares (España). Es la segunda en extensión y tercera en población del archipiélago mediterráneo.
Es el primer lugar donde amanece en España. La isla de Menorca y los islotes que la rodean constituyen un resumen del Mediterráneo Occidental, en el que se pueden encontrar la mayor parte de los ecosistemas característicos de esta región, excepto los fluviales y los de montaña.

– Precio

Las Islas Baleares ofrecen los precios de hotel más elevados.
El precio medio de los hoteles españoles que se pueden reservar en TripAdvisor durante este verano es de 88,65 euros.
Las Islas Baleares ofrecen los precios medios más elevados a nivel nacional este verano, con una media de 145,73 euros. Por islas, la más económica es Mallorca, seguida de Menorca, mientras que Formentera y Eivissa ofrecen precios más elevados.

– Promoción

Promociones /ofertas especiales TMB. Se trata de promociones y ofertas especialmente concebidas y diseñadas para estimular el consumo en media y baja temporada, en paquetes que integren transporte + alojamiento + experiencias. La creación y comercialización de ofertas/promociones especiales se plantea como una táctica aplicable a todos los sectores/productos, tanto desde una perspectiva individual como de experiencias que combinen e integren componentes de dos a más sectores.

 

Elisabet.